Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Сразу скажу, что именно эти советы помогают мне получать в месяц 304 265 визитов в блог.

Если хотите, чтобы каждая контент-единица приносила еще больше трафика, воспользуйтесь советами ниже.

  • 1. Публикуйте больше статей «X vs.Y»
  • 2. Ставьте ссылки на соцсети в письмах
  • 3. Использовать инструмент Animalz Revive Tool
  • 4. Воспользоваться формулой PBC
  • 5. Публиковать «сильные статьи»
  • 6. Писать на горячие темы
  • 7. Делать в соцсетях нативный контент
  • 8. Делать «закрытые» посты
  • 9. Вписать ключ в URL страницы
  • 10. Добавить больше динамики в видеоконтент
  • 11. Писать длинные заголовки
  • 12. Учитывать неиспользованные ключи при оптимизации
  • 13. Использовать шаблон статей в блоге
  • 14. Использовать эмоции в заголовках
  • 15. Учесть бренд-запросы при оптимизации
  • 16. Рассказать правдоподобную историю
  • 17. Написать убедительные Meta-дескрипшны
  • Бонусный совет 1: Проведите обратное исследование конкурентов
  • Бонусный совет 2: Создайте страницы со статистикой
  • Что вы думаете?

1. Публикуйте больше статей «X vs.Y»

Это статьи-сравнения, например:

  • Unisender vs MailChimp: что лучше?
  • Какой коллтрекинг выбрать — Alytics или Calltouch?

Такие статьи отлично собирают трафик по нескольким причинам. Во-первых, сами ключевые слова низкоконкурентные. Например, я опубликовал пост «Ahrefs vs SEMRush»:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Через несколько недель пост вышел в топ Google:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Вторая причина: обычно люди, которые ищут соответствующий контент, уже обладают некоторой информацией о продукте. То есть, если человек гуглит «что лучше — Ahrefs или SEMRush», то он уже в курсе, что такое SEO. Ему нужно узнать, какой инструмент лучше.

Поэтому стоимость клика по таким запросам высокая:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

2. Ставьте ссылки на соцсети в письмах

Это простой способ получить больше ответов на электронные письма. Все, что нужно сделать — поставить ссылку на ваш профиль в подписи к письму.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Однажды я делал совместный проект с Pitchbox. Мы проанализировали 10 млн писем и выяснили, что ссылки на профили увеличили количество откликов до 23,4%.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Данные по Инстаграму, кстати, также показали рост переходов при добавленной в профиль ссылке:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

3. Использовать инструмент Animalz Revive Tool

У меня получилось увеличить органический трафик на 260%, просто обновив старый пост в блоге.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Вопрос: как понять, с какими постами начать работать по этой схеме? Я рекомендую бесплатный инструмент Animalz Revive Tool.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Сервис подтягивает данные из Google Analytics и находит страницы с наибольшими падениями трафика.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Когда вы находите такую страницу, появляется два варианта. Первый — просто обновить статью в блоге и сделать вид, что вы только что ее написали и опубликовали. Например, каждый ноябрь я так поступаю со своим руководством по SEO:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Второй вариант — вдобавок к изменению даты публикации обновить содержание. Например, так я поступил с гайдом по блогингу.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Трафик из поиска вырос на 17,68%.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

4. Воспользоваться формулой PBC

Обычно вступления к статьям очень длинные. А лид к статье — первое, что видит читатель.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Я разработал формулу PBC — Preview / Benefit / Call to action — Превью / Выгода / Призыв. Вот, как это работает в действительности.

В качестве превью вы кратко резюмируете свою статью.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Далее показываете выгоду — что получит читатель от прочтения поста.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

В заключение — призыв к действию, к началу чтения.

5. Публиковать «сильные статьи»

Когда я совместно с BuzzSumo проанализировал почти 1 миллиард статей, то понял: достаточно небольшое количество сильных постов провоцирует большинство реакций от читателей. Под реакциями я подразумеваю репосты, лайки и комментарии.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Данные говорят, что на 1,3% опубликованных статей приходится 50% реакций в социальных сетях. Такой контент я называю «сильной статьей».

И буду честен. Формулы, как такие статьи писать, нет.

Тем не менее, когда публикуете эпические статьи, вы увеличиваете шансы, что люди захотят поделиться вашим контентом друг с другом.

Например, недавно я опубликовал «Как написать статью в блог: полное руководство».

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Всего я потратил 50 часов своего времени:

  • 20 часов, чтобы написать текст;
  • 15 часов на разработку дизайна и иллюстраций;
  • 10 часов, чтобы сделать все скриншоты;
  • 5 часов на верстку и создание страницы.

Работа тяжелая. Но в первую неделю пост прочитали 10 555 человек. Из них большая часть пришли из соцсетей.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Всего статья получила 5 369 ретвитов.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

6. Писать на горячие темы

Во многих тематиках очень высокая конкуренция. Например, в нашей нише запрос «чек-лист для проверки сайта» (seo site check up). Его вводят всего 90 людей в месяц, но при этом очень высокая сложность выхода в топ.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Когда вы соберетесь писать на какую-то тему, наверняка увидите уже с десяток статей.

Но выход есть. Брать в работу горячие темы, быть в тренде. Это популярные темы, в которых пока еще нет высокой конкуренции.

Я пользуюсь инструментом ExplodingTopics.com.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Сервис перечисляет темы, которые быстро растут, всего — 29 разных категорий.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Вы можете взять одну из предложенных сервисом тем и быть уверенным, что вскоре интерес к ней возрастет в несколько раз.

7. Делать в соцсетях нативный контент

Раньше давали популярный совет: «Шарить контент в социальных сетях и получить трафик на сайт». Сейчас это не работает. У всех соцсетей появились алгоритмы, которые отдают предпочтение контенту, размещенному непосредственно на платформе.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Способа полностью обойти умную ленту нет. Однако я нашел небольшую фишку. Размещайте нативный контент по вашей ссылке. Например, раньше мои посты в соцсетях представляли просто ссылку на очередной пост в блоге:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Сейчас я поменял тактику и начал делать нативный контент — тот, который привычен пользователям соцсети. Он дает алгоритму то, что тот хочет. И вот результат — пример из моего LinkedIn:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Все потому, что пост — не просто ссылка на мой сайт. Я добавил ценности самому посту.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

8. Делать «закрытые» посты

В ленте моего блога иногда появляются такие записи:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Это обычные статьи, которые доступны только подписчикам на рассылку. Когда пользователь хочет прочитать такой контент, он видит небольшое всплывающее окно:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Это окошко дало 1614 подписчиков на рассылку.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

9. Вписать ключ в URL страницы

Это влияет не только на SEO, но и на CTR. Я выяснил, что наличие ключевого слова в URL может повысить количество переходов по ссылке до 45%.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Отмечу, что URL не обязан соответствовать ключевому запросу на 100%. Если он просто похож, то вы получите хорошую кликабельность.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Для примера. Я опубликовал несколько месяцев назад статью «17 способов улучшить ранжирование сайта».

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Ключевое слово здесь — «Improve SEO rankings».

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

А URL вот такой:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

10. Добавить больше динамики в видеоконтент

Люди хотят смотреть динамичные видео.

Когда я только начинал снимать видео для Ютуба, то старался делать ролики более естественными. В роликах было от силы две-три склейки. Для зрителя видео было очень медленным, в частности, из-за слов-паразитов: «эээ», «таким образом»…

Сейчас в моих видео по 80 — 100 склеек, из-за этого вырос темп изложения контента. Также вырос показатель удержания аудитории:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

11. Писать длинные заголовки

Хотите получить еще больше ответных реакций на ваш контент?

Попробуйте писать длинные заголовки. Я уже несколько раз упоминал исследование BuzzSumo. В нем есть информация, что длинные заголовки связаны с высоким уровнем социального обмена информацией. Когда мы измеряли длину заголовков в словах, увидели корреляцию:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

То же для длины в символах:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Длинные заголовки вызывают на 76% больше реакций, чем короткие. Например, вот заголовок поста — в нем 15 слов:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Мы получили 2036 ретвитов.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

12. Учитывать неиспользованные ключи при оптимизации

У многих инструментов сбора семантики есть проблема: одинаковый набор запросов.

Что насчет поиска тех фраз, которые еще не используют ваши конкуренты? Вот мой способ.

Заходим в Google Keyword Planner, авторизовываемся. Выбираем вкладку «Начать с сайта».

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Вводим адрес сайта конкурента:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Или ссылку на конкретную статью:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Инструмент просканирует страницу и покажет ключевые слова. Вот идеи, которые видят далеко не все:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

13. Использовать шаблон статей в блоге

Шаблоны помогают масштабировать контент-маркетинг. Например, когда я начинаю работу над очередным материалом, то открываю не пустой лист в гугл-доках, а шаблон одного из первых постов в блоге.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Далее я импортирую шаблон в Google Docs и начинаю писать. Фактически, работа с набором шаблонов помогла нам уплотнить график публикаций. Теперь статья выходит каждые 2 недели.

14. Использовать эмоции в заголовках

Согласно моему анализу 5 млн результатов поиска в Google, эмоциональные заголовки получают больше кликов.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Заголовки могут быть даже слишком эмоциональными. В то же время, наличие «сильных слов» может CTR снизить.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Поэтому я рекомендую добавлять заголовкам чувств, но не слишком усердствовать. Если перегнете палку — получите снижение CTR. Например, вот это — эмоциональный заголовок, но при этом не кликбейт:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

15. Учесть бренд-запросы при оптимизации

Бренд-запросы — ключевые слова, оптимизированные под конкретный бренд или продукт. Вот пример одного из моих продуктов, название которого оптимизировано с учетом бренд-слов:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Это нужно делать, потому что обычно такие запросы низкоконкурентны. Возьмем ключ «Buzzsumo».

Отчет из Ahrefs. Частотность — 49k в месяц, стоимость клика — 4.5$.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Но при этом сложность продвижения по ключу — всего лишь 13.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Недостаток бренд-запросов в том, что вы никогда не выйдете в топ-1 Google по нему. В зависимости от поисковой выдаче, вряд ли вообще получится ворваться в топ-3.

Например, я опубликовал гайд по Google Search Console:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Первые пять результатов на SERP — ресурсы Google. Поэтому 6я позиция — максимум, которого вы можете достичь по такому запросу. Но несмотря на это, статья каждый месяц приносит мне 1 126 посетителей из органики.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

16. Рассказать правдоподобную историю

В частности, речь про YouTube. Это очень персонализированная платформа. В отличие от текстовой статьи, в видео зритель гарантированно получает ваше сообщение.

Позвольте зрителям узнать, кто вы. Например, в каждый ролик я включаю историю длиной 30 — 60 секунд из своей жизни.

Большинство историй рассказывают, как я впервые столкнулся с проблемой, решению которой посвящено видео. Таким образом, я не позиционирую себя как человека, который «все знает».

Я тоже совершал ошибки, делал выводы и учился. Аудитория ценит такие короткие истории.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

17. Написать убедительные Meta-дескрипшны

Нет, Google не использует содержимое тега description для распознавания контента страницы. Но пользователи в ряде случаем могут его видеть. Это показывает и наше исследование:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Да, текст внутри тега зависит от сути статьи. Но я поделюсь своим шаблоном, который всегда работает хорошо:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

И вот, как это работает на поиске:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Бонусный совет 1: Проведите обратное исследование конкурентов

Всегда есть вариант подойти к контент-маркетингу творчески. Но также есть место и для копирования лучших тактик ваших конкурентов.

Для этого не нужны доступы в систему аналитики вашего конкурента. Есть много инструментов, которые покажут вам, что работает у ваших соперников. Например — если занимаетесь линкбилдингом — Detailed покажет, откуда топовые блоги получают ссылки.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Другой вариант — BuzzSumo. Он показывает самый виральный контент по нужным ключевым запросам:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Ahrefs показывает страницы с наибольшим трафиком:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Бонусный совет 2: Создайте страницы со статистикой

Такие страницы — отличный способ получить обратные ссылки без необходимости проводить аутрич.

Такие страницы оптимизированы под запросы вида « [Тема] + Исследование». Кто обычно ищет такой контент? Блогеры и журналисты.

Когда они готовят очередной материал, то собирают фактуру. Потом в своей статье автор будет ссылаться на ваше исследование. У меня так произошло со статистикой по email-маркетингу.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Контент быстро вышел в топ по запросам, которые обычно вводят журналисты.

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Это помогло получить несколько ценных обратных ссылок:

Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Что вы думаете?

Что вам понравилось больше всего из приведенных советов? Чем будете пользоваться? Что думаете?

Отвечайте в комментариях!

Источник.

Источник: semantica.in/blog/

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.