Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

В 2014 году Google представил специальный сниппет в органической выдаче. Многие оптимизаторы называли его «нулевая позиция». Если вам посчастливилось туда попасть, вы становитесь «королем топа» — ваш сайт отображается в двух местах: слот выше рекламной выдаче и в пределах первой страницы органики.

23 января Google объявил о значительном изменении.

Google хочет очистить выдачу от мусора и больше не будет дублировать сайт в органике, если он занимает нулевую позицию.

  • Что это значит для Moz
  • Как Google считает до 10?
  • А что насчет двойных сниппетов
  • Что происходит с панелями справа от результатов?
  • Как заблокировать расширенные сниппеты?
  • Что иметь в виду: итоги

Что это значит для Moz

Во-первых, анонс продукта. В прошлом мы рассматривали расширенные сниппеты как отдельную функцию SERP. Информация о них была в отчете «SERP Features», мы не считали ее органической из-за дублирования результатов. К 25 января мы подготовили обновление, которое начинает рассматривать расширенный сниппет над платной выдачей как первую позицию. SERP с расширенными сниппетами по-прежнему есть в этом отчете.

Выглядит вот так:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

Вы сразу видите, по каким ключевым словам сайт попадает в блок расширенного ответа.

Как Google считает до 10?

Давайте посмотрим на ситуацию до и после обновления. Вот основные результаты для выдачи (десктоп) по запросу «LCD vs LED» 21 января:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

На этом скриншоте мы видим, что URL сниппета есть на нулевой и первой позициях. 22 января — когда в Google выкатили обновление — выдача иногда содержала дублирующиеся сайты. Они появлялись на позициях 1 — 3.

Ниже — скриншот выдачи по этому же запросу, но 23 января:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

Адрес сайта из расширенного сниппета больше не дублируется в органической выдаче. Есть еще один момент. Снова посмотрим на выдачу 21 января, но теперь с пронумерованными результатами:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

Обратите внимание, что даже при наличии расширенного сниппета на первой странице есть 10 полноценных органических результатов. Они — часть нашего обоснования, что расширенный сниппет нужно рассматривать в качестве нулевой позиции. Мы долго спорили, что дает дублирование сайтов: ценность для клиентов или путаницу.

Теперь посмотрим на пронумерованную выдачу 23 января:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

Дублирующийся URL просто отсутствует. Таким образом, у нас осталось 10 результатов, включая расширенный сниппет. Если бы мы нумеровали список с позиции 0, всего ответов было бы 9.

А что насчет двойных сниппетов

В некоторых случаях Google показывает два расширенных сниппета подряд. Если вы не видели таких примеров, посмотрите на скриншот ниже:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

Я выделил обычные URL, чтобы показать, что до обновления оба адреса из сниппетов появлялись на первой странице. Так, есть 10 обычных результатов и 12 в случае с двумя расширенными сниппетами.

Вот скрин той же самой выдачи от 23 января, которую я пронумеровал:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

В этом случае оба URL расширенных сниппетов пропали из традиционных результатов выдачи, и мы снова получаем 10 ответов на первой странице. Мы видим тот же шаблон SERP — с Top Stories и Каруселями — которые занимают позиции в органике.

Какой бы ни была комбинация, после 22 января расширенный сниппет считается частью органики.

Что происходит с панелями справа от результатов?

Недавно Google представил гибридный результат выдачи для десктопа. Он выглядит как панель знаний, но ответы подтягивает из обычных результатов поиска. Вот пример такой панели в выдаче от 21 января:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

В обычных результатах есть этот же URL на третьей позиции.

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

После 22 января этот адрес стал дубликатом. В отличие от расширенного сниппета, к которому привыкли все пользователи, панель знаний вводит людей в заблуждение и, вероятно, снизит показатель CTR.

В некоторых случаях Google отказывается от этого решения:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

Так, если в расширенном сниппете есть видеоролик, он не считается дублем в выдаче.

Наш набор данных показывает, что все изменения начали разворачивать 29 января — через неделю после первоначального обновления функций SERP. Сейчас, хотя некоторые расширенные сниппеты по-прежнему отображаются на панели справа от выдачи, соответствующие адреса все еще есть в выдаче. По нашим подсчетам, это 30% от общего количества всех сниппетов.

Обратите внимание на заявление Google. Это целый проект, который состоит из нескольких изменений. Скорее всего, панель знаний в скором времени перенесут обратно в органику. Пока неясно, станут ли они обычными сниппетами или превратятся в новую сущность.

Как заблокировать расширенные сниппеты?

Сразу после анонсов Google, оптимизаторы заговорили о блокировке расширенных сниппетов. Некоторые даже спрашивали про нарочную деоптимизацию контента, чтобы он не попадал в блок быстрых ответов. Звучит безобидно, но на самом деле это попытка сделать контент хуже.

Фактически, мы получим ситуацию, когда вы резко пытаетесь снизить свой CTR, чтобы избежать снижения CTR. А нет смысла сводить себя с ума, пытаясь заставлять себя сойти с ума. С тем же успехом можно просто сдаться, сохранив силы.

Есть более гуманный вариант — директива meta-nosnippet. Однако и с ним надо быть аккуратным: как показывает эксперимент Клэр Карлайл, директива блокирует не только заход в сниппет, но и часть органического контента страницы.

На 2019 год у нас есть еще два варианта: директива meta-max-snippet, которая ограничивает длину текста в сниппете (как для органики, так и для расширенных ответов). Выглядит примерно так:.

Если установить показатель равным 0, сработает так, как и meta-nosnippet. Меняя показатель, вы можете сохранить адекватный вид сниппета в органике, но при этом ограничивая или удаляя расширенный ответ.

Второй — относительно новый вариант — HTML-атрибут data-nosnippet. Это атрибут тега, его нужно обернуть вокруг контента, который не должен попасть в расширенный сниппет. Выглядит так: I will take this content to the grave!

Это полезно, например, когда в сниппет подтягивается неверная информация со страницы, и вы хотите ее удалить. Помните, что Google случайным образом выбирает информацию со страницы, которую отображает в сниппете.

В некоторых случаях контент в расширенном сниппете обеспечивает голосовые ответы. Данни Салливан из Google подтвердил, что если вы блокируете контент для сниппетов одним из способов выше, то лишаетесь права на голосовые ответы.

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

Расширенные сниппеты не гарантируют голосовые ответы — есть еще несколько алгоритмов их предоставления в Google Assistant — но если вы заинтересованы в ранжировании по голосовому поиску, будьте внимательны. И помните, что второй позиции в «голосовой выдаче» нет.

Что иметь в виду: итоги

Мы ожидаем, что эти изменения сохранятся, по крайней мере, некоторое время, но пока мы знаем мало о влиянии расширенных сниппетов на CTR после 22 января. В начале 2018 года мы в Moz проводили важное исследование CTR и выяснили, что влияние расширенных сниппетов на кликабельность практически невозможно вычислить — не ясно, переходил ли человек на сайт по ссылке в расширенном сниппете или по дублирующему адресу в органике.

Мое мнение заключается в том, что есть две реальности. В одном случае расширенные сниппеты однозначно отвечают на поисковый вопрос пользователя и негативно влияют на CTR. Вы даете людям то, что им нужно — особенно, если ответ краткий и не требует расширения — им нет смысла идти дальше на сайт.

С другой стороны, расширенный сниппет действует как урезанный тизер контента. Он вызывает интерес и мотивирует пользователя перейти на сайт. Посмотрите на этот пример:

Что сейчас происходит с нулевой позицией в выдаче Google: анализ Moz

Индикатор «More items…» указывает, что в сниппете — малая часть длинного списка из идей. Я точно не остановлюсь на ней и пойду на сайт читать полную версию статьи.

Списки, учебные материалы особенно хорошо подходят для такого рода тизеров. Еще есть вопросы, на которые трудно сразу дать полный и однозначный ответ.

Все это говорит о том, что я бы не стал урезать сниппеты. Ответ на вопросы, которые задают ваши потенциальные посетители — хороший способ улучшить видимость в поиске. Когда мы узнаем больше о влиянии расширенных сниппетов на CTR, поговорим непосредственно о стратегических аспектах. Пока это — всего лишь органические функции выдачи.

Источник.

Источник: semantica.in/blog/

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.