Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

В этом большом руководстве вы узнаете все про:

  • сканирование сайта и его индексирование;
  • карты сайтов XML;
  • дублирующийся контент;
  • структурирование данных;
  • атрибут hreflang.

Контент, линкбилдинг, сбор семантики очень важны. Но фундамент продвижения сайта — техническая оптимизация. Об этом и поговорим.

  • 1. Основы технического SEO
  • 2. Структура и навигация
    • Плоская, организованная структура сайта
    • Согласованную структуру URL
    • Хлебные крошки и навигация
  • 3. Сканирование, распознавание и обход сайта
    • Ищем ошибки при индексировании
    • Внутренние ссылки на «далекие» страницы
    • XML-карта сайта
    • Инструмент проверки URL
  • 4. Некачественный или дублирующийся контент
    • SEO Audit Tool для поиска дублирующегося контента
    • Страницы без уникального контента
    • Канонические URL
  • 5. Скорость сайта
    • Уменьшение размера страниц
    • Эксперимент с загрузкой сайта с CDN и без
    • Лишние скрипты
  • 6. Дополнительные фишки технической оптимизации
    • hreflang для международных сайтов
    • Битые ссылки
    • Структурированные данные
    • Теги Noindex и страницы категорий
    • Мобильное юзабилити
  • Бонус: техническое SEO на примерах с кейсами
    • Как Felix увеличил на 250% органический трафик внутренней перелинковкой
    • Как Salman использовал микроразметку для удвоения трафика
    • Как Нил обратил неудачный переезд сайта во благо
    • Как использование SchemaORG для FAQ увеличило CTR на 15.23%
  • Заключение

1. Основы технического SEO

Техническая оптимизация — это набор рекомендаций. Они нужны, чтобы сайт соответствовал требованиям поисковых систем. Как мы помним, каждый поисковик стремится предоставлять по запросу пользователя лучший релевантный ответ.

У вас может быть лучший контент в нише. Но если с технической точки зрения сайт испорчен, то он не будет ранжироваться в поисковиках. На базовом уровне системы должны иметь возможность находить, сканировать, отображать и индексировать страницы вашего ресурса.

Даже если эти простые действия осуществимы, это вершина айсберга. Кроме этого — для полной технической оптимизации — страницы:

  • должны быть безопасны;
  • адаптированы для мобильных устройств;
  • не содержать дублирующуюся информацию;
  • должны быстро загружаться.

2. Структура и навигация

Планирование структуры сайта — номер 1 по важности технических работ. Проблемы с индексацией возникают из-за плохо спроектированной архитектуры ресурсы. Но если выполнить все как надо, не придется беспокоиться о том, как система обойдет сайт.

Кроме этого, структура сайта влияет на все остальное, что вы делаете для оптимизации — от URL-адресов до robots.txt.

Плоская, организованная структура сайта

Структура вашего сайта — это то, как организованы все его страницы. Она должна быть «плоской»: при ней все страницы сайта находятся в нескольких кликах друг от друга.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Это важно, потому что только такая структура поможет Google и другим поисковикам просканировать абсолютно весь ресурс.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Для личного блога или небольшого сайта местной забегаловки, возможно, это не имеет большого значения. Но если у вас большой интернет-магазин с 250 тыс. разных карточек товара? Плоская архитектура в таком случае — лучший вариант.

Кроме этого, всю структуру нужно правильно организовать. Другими словами, на скриншоте ниже плохой пример — не делайте так же:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Основная проблема здесь — «оторванные страницы», на которые не указывает ни одна ссылка.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Такие страницы сложнее обойти краулеру. Можно провести аудит сайта через Ahrefs и получить представление о структуре сайта.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Полезно, но не удобно. Чтобы наглядно увидеть расположение страниц и их отношения друг к другу, используйте Visual Site Mapper. Это бесплатный инструмент, который создаст интерактивную карту вашего сайта.

Согласованную структуру URL

Сразу бросаться править все урлы смысла нет, особенно в случае с небольшим сайтом. Но все равно в них нужна логика и организованность. Это помогает людям понимать, где именно они находятся у вас на сайте.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Размещение страниц в соответствующих категориях дает поисковикам дополнительный контекст.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Для примера, на Backlinko есть раздел — SEO Marketing Hub, расположен по адресу /hub/seo/. Для каждой статьи этот каталог не меняется, и Google легче понимает, какая тематика у всех статей из этого раздела.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

И это работает. Вы можете видеть, как в Google у сниппетов есть дополнительные ссылки.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Все страницы, на которые Google ставит ссылки, находятся в одном разделе.

Хлебные крошки и навигация

Наверняка вы знаете, что хлебные крошки на сайте — must have. Они автоматически добавляют внутренние ссылки на категории и подстраницы.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Это помогает укрепить архитектуру сайта, не говоря уже о том, что Google превратил URL-адреса в навигационную систему в выдаче.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Поэтому рекомендация: когда уместно, делать навигацию именно по типу хлебных крошек.

3. Сканирование, распознавание и обход сайта

Раздел про упрощение поиска сайта в интернете и индексации всех страниц. Вы узнаете, как находить и исправлять ошибки в обходе сайта роботами поисковых систем и как отправлять их на самые глубокие страницы.

Ищем ошибки при индексировании

Первый шаг — найти на сайте страницы, с которыми роботы испытывают трудности при сканировании. Есть три способа это сделать.

Способ 1. Отчет «Об индексировании»

Отчет есть в Google Search Console. В нем информация, какие страницы Google по какой-то причине не смог проиндексировать.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Способ 2. Через Screaming Frog

Самый известный инструмент, у которого есть свои роботы, наподобие поисковиков. Как только вы изучите отчет из панели вебмастера, запустите полный обход сайта в этом сервисе.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Способ 3. Через Site Explorer от Ahrefs

У Ahrefs есть хороший инструмент.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Вы получите информацию об общем техническом состоянии сайта.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Кроме этого, увидите скорость загрузки страниц.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

И проблемы с HTML-тегами сайта.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

У всех трех вариантов есть свои недостатки. Если работает с большим сайтом, на котором больше 10 тыс. страниц, используйте все три инструмента. Так точно ничего не пропустите.

Внутренние ссылки на «далекие» страницы

Обычно проблем с индексацией домашней страницы проблем ни у кого не возникает. Трудности появляются, когда речь заходит о далеких страницах, до которых можно добраться только за несколько кликов с главной.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Плоская архитектура обычно предотвращает эту проблему. Если у вас нет страниц дальше 4 кликов от главной, вам повезло.

В противном случае есть дедовский способ: старая добротная ссылка на эту страницу.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Особенно, если страница, с которой вы ставите ссылку, имеет высокий авторитет и ее часто сканирует поисковый бот.

XML-карта сайта

Несмотря на мобильное индексирование, AMP-страницы, поисковикам все еще нужна карта сайта, чтобы найти все нужные адреса. Представитель Google рассказал, что карта сайта — второй по важности источник для поиска URL.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Кстати, про «первый» источник никто не сказал. Есть предположение, что это внутренние и внешние ссылки.

Чтобы проверить, все ли в порядке с картой сайта, зайдите в GSC и выберите отчет «Карта сайта».

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Вы увидите ее так, как видит ее Google.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Инструмент проверки URL

Этот инструмент поможет проверить, почему не индексируется тот или иной адрес страницы. При этом узнаете не только, почему не индексируется конкретная страница:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Но и увидите, как Google отображает уже проиндексированные страницы:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Вы можете дважды проверить, что Google просканировал весь контент на странице.

4. Некачественный или дублирующийся контент

Если вы пишете оригинальные и уникальные статьи, вероятно, вам не нужно беспокоиться о их качестве и возможных повторах.

Проблема дублирующегося контента может возникнуть на любом сайте. Например, если в CMS будет несколько копий одной и той же страницы по разным URL-адресам.

Аналогичная история с некачественным или неполным контентом. Для большинства сайтов это не проблема, но это может повредить рейтингу сайта. Так что нужно это находить и исправлять.

SEO Audit Tool для поиска дублирующегося контента

Два инструмента, которые помогут. Первый — Raven Tools, который сканирует сайт и ищет повторяющиеся или неполные статьи. Вы узнаете, что именно нужно обновить.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

В Ahrefs есть раздел «Качество контента». Он показывает, есть ли на сайте страницы с повторяющимся контентом.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Эти инструменты делают отчет только по вашему проекту. Остался случай, при котором контент пересекается с другими сайтами. Тут поможет «Batch Search» от Copyscape.

Все просто: вводите список URL для проверки, видите страницы с таким же содержимым в интернете.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Если вы нашли текст, который есть и на другом сайте, введите его в строку поиска в кавычках. Если Google поместит ваш сайт сверху, бояться нечего — вас считают автором.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Если люди забирают себе ваши тексты, то неуникальность контента — их проблема, а не ваша. Заботьтесь только о вашем сайте, если вы копируете статьи с других источников и не пишете их самостоятельно.

Страницы без уникального контента

У большинства сайтов есть страницы с неуникальным контентом. Это нормально.

Если такая страница оказывается в индексе поисковика — тогда можно бить тревогу. Добавьте тег «noindex». Тогда системы не будет ее заносить в свой индекс.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Вы можете дважды проверить , что тег прописан правильно. Воспользуйтесь инструментом для проверки URL в консоли Google.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Если Google по-прежнему может страницу просканировать, вы увидите сообщение, что адрес доступен для поисковика. Это значит, что вы неправильно написали тег.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Если вы видите статус «Исключено при помощи noindex» — все в порядке.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

В зависимости от бюджета сканирования, Google может потребоваться несколько недель, чтобы переобойти ваш сайт и удалить из индекса страницы, которые вы пометите тегом.

Я рекомендую проверить вкладку «Исключено» в отчете по индексированию. Убедитесь, что все отмеченные страницы удалены из индекса.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Например, некоторые статьи на Backlinko содержат несколько страниц комментариев.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Каждый отдельный комментарий доступен по ссылке.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Если бы эти адреса были в индексе Google, у нас возникла бы проблема с дублированием контента. Поэтому в таком случае noindex необходим.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Канонические URL

Большинство страниц с дублированным контентом должны быть помечены специальным тегом. Другой вариант решения проблемы — заменить неуникальный контент уникальным.

Есть третий вариант — использовать канонические URL. Они идеально подходят для случая, когда у вас есть страницы с очень похожим содержимым.

Например, возьмем интернет-магазин со шляпами. Есть карточка товара «Ковбойская шляпа».

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

В зависимости от настроек сайта, каждый размер, цвет или вариация может располагаться на отдельном URL.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Вы можете использовать канонический тег, чтобы сообщить Google, что стандартный продукт — это оригинальная страница, а все остальные — ее вариации.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

5. Скорость сайта

Напрямую влияет на ранжирование вашего сайта. Это не значит, что достаточно просто ускорить загрузку сайта и попасть в топ-1. Но это увеличивает трафик на ваш ресурс.

В этом разделе будут 3 простых способа повысить скорость загрузки и работы сайта.

Уменьшение размера страниц

Использовать CDN. Почистить кэш. Минимизировать код CSS. Вероятно, эти советы вы читали везде. Но вряд ли видели то, что действительно важно и напрямую влияет на скорость — вес страницы.

В исследовании скорости загрузки страниц есть вывод, что размер страниц коррелирует со скоростью их загрузки.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Вывод прост: можно сжимать картинки и урезать скрипты. Но если размер страницы остается большим, она продолжит долго грузиться у клиентов.

В Backlinko в каждой статье — много больших изображений. Как их ни сжимай, все страницы изначально очень тяжеловесны.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

И здесь ничего не поделаешь, с этим придется жить. И в данном случае лучше красивая, но медленная страница, чем плохая, но быстрая. Вот, что говорит PageSpeed Insights.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Но если ускорить загрузку — приоритетная задача, придется жертвовать привлекательностью сайта.

Эксперимент с загрузкой сайта с CDN и без

Из уже упомянутого исследования есть еще один вывод: использование CDN дает большее время загрузки сайта.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Вероятно, это связано с неправильной установкой и настройкой. Замерьте скорость сайта с CDN и без него через инструемент https://webpagetest.org/.

Лишние скрипты

Каждый сторонний скрипт замедляет загрузку сайта на 34 миллисекунды.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Некоторые удалять не стоит, например, скрипты для Google Analytics. Но никогда не будет лишним посмотреть страницы сайта на предмет ненужного кода.

6. Дополнительные фишки технической оптимизации

Тут несколько простых фишек, которые не относятся к предыдущим разделам.

hreflang для международных сайтов

Поможет, если у вас есть несколько версий сайта для разных стран.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Единственная проблема — сложность настройки. Документация от Google помогает слабо.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Заходим: Aleyda Solis’s Hreflang Generator Tool.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Инструмент автоматически создает правильный тег для нескольких стран, языков и регионов.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Битые ссылки

Иногда битые ссылки не проблема для Google, даже если их много. Трудности возникают, если сломаны внутренние ссылки. Тогда ботам поисковых систем будет сложно обойти сайт и проиндексировать страницы.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Раз в квартал проводите аудит битых ссылок. Подойдет любой инструмент — Ahrefs, SEMRush и прочие подобные.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Ahrefs:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Screaming Frog:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Структурированные данные

Об этом есть статья про расширенные сниппеты.

Теги Noindex и страницы категорий

Если сайт работает на WordPress, лучше закрыть страницы категорий от индексирования, если они не приносят трафика. Пользы посетителям сайта они не дают, а проблемы с дублированием контента вызывают.

Мобильное юзабилити

Даже не нужно говорить, что адаптация под смартфоны важна.

Если вам кажется, что с мобильной версией сайта все хорошо, лучше еще раз проверить. Если у кого-нибудь возникнут сложности, вряд ли человек напишет вам об этом, и вы о проблеме просто не узнаете.

В GSC есть отдельный отчет о юзабилити мобильных версий страниц. Если система обнаружит, что страница не оптимизирована для смартфонов, вы увидите это в отчете:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

И даст рекомендации, что исправить:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Бонус: техническое SEO на примерах с кейсами

Как Felix увеличил на 250% органический трафик внутренней перелинковкой

Феликс Нортон провел аудит сайта одного из своих клиентов, то был шокирован: на сайте не было внутренних ссылок! Отсюда нет релевантных текстовых анкоров.

Несмотря на то, что в студии написали много качественных статей, которые обязаны были приносить трафик, результата не было в течение 3 месяцев. Контент не ссылался на важные продуктовые страницы, не было связан между собой.

Решили заняться внутренним линкбилдингом. Ставили ссылки на ценные статьи:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

На страницы услуг:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Сделали блок с дополнительными статьями по теме:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Трафик вырос на 250%.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Как Salman использовал микроразметку для удвоения трафика

Читатель Backlinko Солман ведет свой сайт Voxel Reviews. Один из самых нужных запросов — «лучшие игровые ноутбуки до 500$».

Это запрос с длинным хвостом и ярко выраженным поисковым интентом и высокой конкуренцией. Солман увидел возможность укрепить присутствие в выдаче. В выдаче почти на всех заглавиях был указан текущий год.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Но информация на этих страницах была неактуальна. Люди меняли год в заголовке, но не изменяли контент на странице. Например, эта страница просто автоматически подтягивает в заголовок текущий месяц:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Но URL при этом не меняется:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

И вот фактическая дата публикации статьи:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Солман мог бы просто добавить текущий месяц в тег заголовка, как у всех конкурентов в топе. Но если Google увидит, что страница законно обновлена, то Солман получит преимущество.

Он добавил дату в начало своей статьи:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

И обновил данные в микроразметке — изменил поля «datePublished» и «dateModified».

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Это помогло Солману получить расширенный сниппет:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

И увеличить трафик:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Как Нил обратил неудачный переезд сайта во благо

У клиента Нила резко упал трафик.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Это случилось из-за переезда на новую версию CMS Magento. При переносе сайта также внесли изменения в структуру URL, удалили много ссылок без анализа, как это скажется на трафике.

За два месяца трафик с 30 000 упал до 2 000 визитов.

Нил провел аудит, нашел проблемы:

  • Были оторванные страницы, на которые не вела ни одна ссылка.
  • Канонические страницы с noindex.
  • Последовательный редирект на нескольких страницах одновременно.
  • Неработающие внутренние и внешние ссылки.
  • В карте сайта были адреса, которые не нужно индексировать.
  • Неоптимизированные метатеги и описания.

После устранения проблем трафик начал снова расти:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Как использование SchemaORG для FAQ увеличило CTR на 15.23%

Билл Уидмер ведет блог The Wandering RV.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Одна из самых важных страниц сайта — руководство по страхованию.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

К сожалению, по релевантным запросам в выдаче были сильные бренды — Geico и Bankrate.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Шансы, что Билл сможет поднять сайт выше конкурентов, были весьма малы. Он решил использовать микроразметку для вопросов и ответов, чтобы увеличить количество переходов на сайт из расширенного сниппета.

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

CTR вырос:

Полный гайд по техническому SEO от Брайана Дина

Заключение

На этом все. Какой совет показался вам наиболее интересным и полезным? Что попробуете в первую очередь?

Источник.

Источник: semantica.in/blog/

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.