Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Одним из важных показателей сайта для поисковой системы является CTR. Что это значит? CTR (click-through rate) – это показатель кликабельности сниппета в SERP, который используется не только для оценки эффективности контекстной рекламы, но и для улучшения поведенческих факторов вашего сайта. Поведенческие сегодня играют первостепенную роль в продвижении, поэтому игнорировать их нельзя.

Ещё раз простыми словами – процент кликабельности дает нам понимание, сколько раз ваш сайт показался в поиске по запросу и сколько раз на него перешли. Чем выше CTR, тем лучше.

Рассчитывается он так: количество кликов/количество показов * 100%.

Показатель зависит от множества факторов: позиции в выдаче, заголовка, описания, URL-адрес, наличие расширенного сниппета и ряда других. О каждом пункте поговорим подробнее далее.

  • Почему важно улучшать показатель кликабельности
  • Способы влияния на CTR страниц
    • Стремимся улучшать позиции страниц по запросам
    • Оптимизируем мета теги – Title и Description
    • Используем микроразметку
    • Используем спецсимволы и эмодзи
    • Обращаем внимание на Favicon
    • Меняем регистр домена
    • Используем турбо-страницы
    • Добавляем на сайт онлайн-чат
    • Оптимизируем быстрые ссылки
    • Реализуем читабельные (ЧПУ) URL и «хлебные крошки»
    • Регистрируем сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес
  • Как отслеживать CTR

Почему важно улучшать показатель кликабельности

Хорошая кликабельность страниц сайта в выдаче важна по ряду причин:

  1. Во-первых, чем больше кликов – тем больше трафика получает сайт. Можно увеличить посещаемость сайта поработав над улучшением CTR – даже без роста позиций (вы и так уже в ТОПе) на сайт перейдут больше пользователей, если страница покажется им привлекательной.
  2. Во-вторых, как уже было упомянуто, этот фактор является поведенческим и важным для ранжирования. Чем выше кликабельность – тем лучше поведенческие факторы сайта, тем выше он в результатах поиска и больше трафика получает. Есть очевидная корреляция – высокий CTR влияет на позицию сайта по запросу.

Таким образом, чем привлекательнее вы предоставите информацию для своих пользователей о странице сайта в выдаче, тем больше переходов получите.

Чем информативнее и заметнее ваш сниппет – тем больше у него шансов заинтересовать потенциального клиента.

Способы влияния на CTR страниц

Итак, что же можно предпринять, чтобы улучшить кликабельность? Разберем по пунктам самые основные моменты.

Стремимся улучшать позиции страниц по запросам

Это очевидно, но без хороших позиций высокого показателя кликабельности мы не увидим. А значит, в первую очередь следим за внутренней оптимизацией страницы (вхождения ключевых запросов, структуру страницы и даже ее вес). И когда страница уже попала в ТОП поисковой системы, переходим к максимальной проработке сниппетов.

Оптимизируем мета теги – Title и Description

Первоочередный и важнейший пункт для поисковой системы. Зачастую именно эти мета теги – заголовок и описание страницы – берутся поиском и выводятся на выдачу.

Вот прописали мета:

Вот получили на SERP:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Но так бывает не всегда, сниппет может формироваться из любого контента на странице и за этим важно следить. Если выводится что-то не то старайтесь на это повлиять (найти место, откуда берется информация, изменить, отправить страницу на переиндексация и убедиться, что мета теги точно прописаны корректно).

Важно помнить также и о том, что выводится только часть прописанного заголовка, он ограничен по количеству символов. Поэтому в начало выносим самое важное – ВЧ ключи, город или цены, бренд, в зависимости от типа страницы. Понятно, что сеошные заголовки выглядят сухо, старайтесь добавить эмоций. Выделить что-то ключевое, что может мотивировать пользователя перейти по ссылке и ознакомиться с вашим предложением.

Используем микроразметку

Микроразметка позволяет вывести на выдаче множество деталей, цепляющих глаз. В зависимости от типа страницы и ее содержимого обычно выводятся:

  • изображения товаров;

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

  • контактные данные организации;
  • хлебные крошки;
  • рейтинг и отзывы.

Используем спецсимволы и эмодзи

Украсить и привлечь внимание поможет использование символов и эмодзи, выглядит это так:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

В Яндекс есть больше вероятность, что эти значки попадут в поиск, но и Google иногда тоже выводит их на SERP. Использовать их можно как в заголовке, так и в описании. Такие сайты сразу становятся визуально более заметными.

Обращаем внимание на Favicon

Не забываем проверить favicon. Есть ли он у сайта? А если есть, то заметен ли на фоне конкурентов? Если видите, что картинка «теряется» – стоит заменить на более яркую и выразительную.

Favicon интернет-магазина для животных:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

В идеале, данное изображение должно отражать ваш брендовый знак или суть услуги.

Меняем регистр домена

Чтобы название сайта было более заметным и легко читаемым, можно поиграться с его внешним видом и изменить регистр. Сделать это можно в настройках Яндекс.Вебмастера:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

То есть домен состоит из двух слов, а мы выделили заглавной буквой начало каждого слова – домен стал более читаемым.

А выглядеть на выдаче это будет так:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Используем турбо-страницы

Сейчас Яндекс настроен перевести сайты различных тематик (как информационные, так и коммерческие) на использование турбо-страниц. Особенно это касается мобильного поиска. Они визуально более заметны в выдаче, на них есть значок турбо-страницы, обозначающий быструю загрузку. Что в свою очередь повышает кликабельность – пользователь понимает, что страница откроется очень быстро.

Выглядят они так:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Альтернативой таких турбо-страниц до недавнего времени была программа «Товары и цены», когда в сниппет можно было добавить изображение товара и его цену с помощью загрузки UML файла, но скоро она прекращает работать.

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

И взамен предлагает воспользоваться следующими вариантами вывода карточек. Карусель списка товаров:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

И специальный сниппет одного товара:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Добавляем на сайт онлайн-чат

Возможность быстро и легко связаться с вами важна для любого пользователя. Можно реализовать чат прямо на поиске, не только в блоке рекламы.

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Такой вариант вывода сниппета привлекает внимание, занимает много места по сравнению с конкурентами и дает возможность потенциальному клиенту сразу обратиться с вопросом.

Оптимизируем быстрые ссылки

Быстрые ссылки формируются автоматически, если сайт оптимизирован и структурирован для поисковой системы. Для сайтов, которые по запросам находятся в ТОП-3, чаще по бренд запросам, но иногда и по коммерческим ВЧ ключам.

Проверить и настроить быстрые ссылки можно в Яндекс.Вебмастере – включить нужные и выключить ненужные, а также выбрать вариант названия ссылки.

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Выглядит на выдаче это так:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

В Google тоже формируются похожие ссылки, но по более посещаемым разделам сайта.

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Реализуем читабельные (ЧПУ) URL и «хлебные крошки»

Чтобы прочитав ссылку из сниппета было сразу понятно, что это за страница, нужен понятный URL.

Хлебные крошки тоже иногда выводятся, поэтому настоятельно рекомендуем их использовать не только для повышения CTR, но и для структуризации сайта для ПС и человека, которому гораздо проще ориентироваться и определять свое местонахождение на сайте по хлебным крошкам.

Регистрируем сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

Если зарегистрировать сайт в справочниках Яндекса и Google – можем получить оттуда данные, которые будут показываться в сниппете (адрес, телефон, станцию метро, рейтинг, отзывы, время работы).

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Так выглядит на выдаче карточка в Яндекс.Справочнике:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

А так в Google Мой Бизнес:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Как отслеживать CTR

Мы с вами разобрали основные пункты, использование которых может помочь нам улучшить показатели кликабельности сайта.

Конечно, как и за любым показателем, за CTR нужно наблюдать – анализировать, предпринимать действия по улучшению, затем отслеживать результат. Сделать это можно с помощью Вебмастера Яндекс (Поисковые запросы – Статистика запросов) и Google, а также с помощью систем аналитики – Яндекс.Метрики и Google Аналитики.

В Вебмастере Яндекса можно сформировать график по всем запросам, указав период. Например год:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Посмотреть статистику по избранным или по конкретным ключам, например «корм для стерилизованных собак»:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Выбирать для анализа можно запросы по разным параметрам:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Проанализировав, как и по каким запросам менялась кликабельность, проверив, как выглядит сайт в выдаче по данному запросу – принимаем решение. Что нужно улучшить, чтобы страница стала более кликабельна.

А в Вебмастере Google график выглядит таким образом:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Можно смотреть, по каким запросам или страницам менялся CTR:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Проработав страницы разного типа, мы получили рост CTR в выдаче за год:

Война за CTR: как повысить кликабельность сайта в SERP

Получается такой алгоритм:

  • ищем страницы и запросы, по которым кликабельность снизилась или не растет;
  • смотрим, как страница выглядит на выдаче;
  • принимаем решение, как ее можно улучшить;
  • дорабатываем страницу;
  • снова анализируем CTR;
  • радуемся успехам ;)

Источник: semantica.in/blog/

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.