Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Кластеризация — это группировка всех запросов по разным группам.

Я в студии собираю семантику для клиентских проектов, иногда приходится кластеризовать в день несколько ядер по 2000 ключей (особенно, если речь про нашу услугу «Тематический трафик», когда мы пишем много информационных статей).

В этой статье я расскажу подробнее, как работать с большим количеством запросов: покажу, как использовать сервисы, чтобы быстро разбить большой пул запросов на тематические кластеры, и дам советы, как упростить себе жизнь.

  • Зачем мы кластеризуем информационные запросы
  • 3 способа кластеризации: ручной, через онлайн-сервисы, в программе
    • Ручной способ кластеризации — если собрали менее 100 запросов
    • Онлайн-инструменты для автоматический кластеризации
    • Программа Key Collector
  • Немного советов
  • Заключение

Зачем мы кластеризуем информационные запросы

Если просто собрать семантику, на одну страницу могут попасть несочетающиеся запросы: информационные и коммерческие, запросы разной тематики и т. д. Поисковая система в таком случае не сможет определить, какому именно запросу релевантна страница, и в топ она не попадет.

Поэтому вот вам причины, по которым кластеризовать запросы обязательно:

  1. Вы быстро распределите все запросы по группам. Каждая группа — для своей страницы.
  2. Без кластеризации пострадает эффективность продвижения: поисковики не смогут определить тематику страницы, а люди могут покинуть сайт, если вместо информационной страницы попадут на коммерческую.
  3. Вы будете уверены, что на одной странице будут строго запросы одной тематики.
  4. Не будет размытия релевантности — избежите каннибализации.

Информационный запрос — тот, который предполагает ответ. Вот маркеры, которые помогут отличить инфозапрос от других:

  • «как» (Как правильно сделать кластеризацию);
  • «когда» (Когда нужно кластеризовать семантическое ядро);
  • «что это такое» (Что такое группировка ключевых слов);
  • «понятие» (Понятие термина кластеризации);
  • «определение» (Определение семантического ядра);
  • «рейтинг» (Рейтинг программ для кластеризации);
  • «топ» (Топ-5 сервисов для группировки фраз);
  • «инструкция» (Инструкция, как правильно кластеризовать слова).

Если человек хочет получить ответ на свой вопрос, он, скорее всего, не перейдет на коммерческий сайт, где его попросят что-нибудь купить.

Иногда можно спутать информационные и коммерческие запросы. Я пользуюсь двумя способами, как их можно отличить друг от друга.

Первый — Pixel Tools, который определяет степень коммерциализации. Для информационных запросов нормой считается от 0 до 20%, для коммерции от 20 до 100%.

Второй способ — вручную посмотреть выдачу по запросу. Для информационного выдача будет такой:

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Для коммерческого — такой:

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Следующий аспект — геозависимость. Если по запросу выдача для разных регионов отличается, значит, ключ — геозависимый. Такие запросы нам не нужны — мы же хотим получить информационный трафик со всех регионов. Проверяем снова в Pixel Tools:

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Последнее требование — в одной группе должны быть запросы одной тематики. Например «Как посадить тюльпаны» и «Как посадить пионы» будут относиться к разным группам.

Далее нам нужно понять, какая группа запросов для какой страницы нужна. Самый простой способ — взять запрос из собранного СЯ, ввести в поисковую строку и добавить адрес вашего сайта. В топе будет наиболее релевантная страница для него.

Если релевантной страницы нет, значит, вам нужно будет ее создать специально под этот кластер.

Итак, это необходимо сделать в первую очередь:

  • Определить страницы, на которых будет размещен конечный материал.
  • Выбрать темы статей.
  • Собрать тематическое семантическое ядро.
  • Проверить частотность собранных фраз, взятых в кавычки.

После выполнения перечисленных действий можно смело приступать к распределению запросов по кластерам.

3 способа кластеризации: ручной, через онлайн-сервисы, в программе

Разделить информационное семантическое ядро по группам можно тремя методами:

  • вручную;
  • через онлайн-сервисы;
  • через программы.

Ручной способ кластеризации — если собрали менее 100 запросов

Способ подойдет для небольших объемов. Обычно, если в СЯ меньше 100 ключей, быстрее все сделать руками. Чтобы легче группировать слова, я использую Google Документы и все данные вношу в таблицу.

  • Копируем СЯ в Google Таблицу.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Внимательно проверяем, оставляем подходящие по тематике ключевые фразы и исключаем ненужные. Я убрала следующие:

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Желтым цветом я выделила те ключи, которые нам не подходят, серым – ключевики с высоким показателем коммерциализации.

  • Теперь уберем лишнее. Проверим, что осталось:

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Помимо этого, фразы, которые не подошли для этой темы, можно использовать на другой странице. Например, возьмем следующие ключевики:

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Создадим из них новую группу: «Подборка онлайн-сервисов и программ для группировки ключей».

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

В нашем примере мы справились быстро, потому что запросов было мало. Но для больших проектов я собираю по 2000 ключей. Вручную справиться с такой задачей сложно, поэтому на помощь приходит автоматизация.

Онлайн-инструменты для автоматический кластеризации

Работа кластеризаторов заключается в том, что они собирают топ-10 страниц по тем ключевым словам, которые мы кластеризуем. Если поисковая выдача по запросам частично совпадает, программа автоматически помещает их в одну группу.

Я пользуюсь сервисом Coolakov, потому что он::

  1. абсолютно бесплатный;
  2. за раз может группировать до 1000 ключевых слов;
  3. порог группировки составляет от 1 до 10.

Вот алгоритм действий:

  • Копируем все семантическое ядро в сервис.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Задаем порог группировки, регион продвижения оставляем без изменений. Для информационных запросов оптимально использовать порог кластеризации 2, для коммерции — 3,4.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Ждём результата обработки.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Программа разместила все ключевики по группам.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Выбираем те ключевые слова, которые относятся к нашей продвигаемой странице.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Загружаем выбранные ключи в Google Таблицу и еще раз проверяем их корректность, в данном случае я исключила некоторые фразы (выделила красным).

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Они относятся к другой группе, выдача у них другая:

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Определяем еще раз частотность в кавычках. Если в вашей группе оказалось более 100 фраз – удалите слова с наименьшей частотностью. Программа Кулакова не позволяет выгружать ключи вместе с дополнительными столбцами, поэтому я смотрю частотность в Key Collector.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Программа Key Collector

Также можно группировать ключи через популярный инструмент Key Collector. Эта программа выполняет следующие функции: собирает СЯ, кластеризует ключевые слова, снимает частотность. Все семантическое ядро можно сгруппировать по составу фраз, по поисковой выдаче, а также в комбинированном режиме.

Плюсы данной программы:

  1. простой и понятный интерфейс;
  2. удобные настройки для группировки ключей;
  3. доступная стоимость;

Пошаговая инструкция кластеризации в Key Collector:

  • Добавляем ключевые фразы.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Удаляем дубли. Кликаем на «Умная отметка», все повторения отмечены галочкой, затем нажимаем на кнопку «Удалить отмеченные».

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Теперь наш список готов к кластеризации, для этого нам нужно получить данные для поисковых систем (Яндекс и Google) и сделать анализ групп.

  • Затем кликаем на SERP, нажимаем «Получить данные для Яндекс» и «Получить данные для Google». Так мы определим конкурентов в поисковой выдаче, на которых стоит ориентироваться, обычно они находятся в ТОП-10.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Затем переходим к «Анализу групп».

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Задаем настройки группировки. Для кластеризации информационных запросов обычно выставляем SERP от 2 до 4, а также выбираем конкурентов ТОП-10.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • Кликаем на «Вычислить группировку»

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

  • В результате мы видим сформированные группы с фразами, которые можно редактировать и экспортировать в Excel.

Все про кластеризацию информационных запросов: алгоритмы, которые экономят время

Немного советов

  1. После прогона запросов через программы и сервисы все равно проверьте вручную — могут остаться дубли или некорректные ключи.
  2. Не стоит удалять те инфозапросы, которые не подошли по тематике для вашей статьи/страницы. На их основе вы можете создать другую группу.
  3. Для информационных ключей при кластеризации и снятии частотности регион продвижения не задается.

Заключение

Процесс кластеризации инфозапросов обычно включает в себя:

  • Сбор семантического ядра.
  • Анализ всех собранных ключевых фраз.
  • Исключение из СЯ коммерческих ключевиков.
  • Удаление все геозависимых слов.
  • Снятие частотности в кавычках за месяц.
  • Распределение ключей одной тематики в один кластер.
  • Определение релевантной страницы к группе запросов.

Мой алгоритм помогает экономить время. При работе с клиентскими проектами, когда нужно обработать для каждого по 1000 запросов, эти методы помогают мне не утонуть во всем этом.

Источник: semantica.in/blog/

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.